คู่ของคุณเป็นแบบไหน​? มีความสุขหรือไม่?





งานวิจัยศึกษาพฤติกรรม​​ Sei-katsu-sha ของ Hakuhodo ได้ศึกษา​ คู่สามีภรรยา​ในกลุ่มประเทศ​เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ (ไทย สิงคโปร์ มาเลเซีย อินโดนีเซีย และเวียตนาม) ​ ประเทศละ​ 500​คู่​ ได้แบ่งประเภทของครอบครัวออกเป็น​ 4 กลุ่มคือ​ Traditional, Task-based sharing, Flexible-sharing, และ​ Switched​ ดังนี้
1) Traditional (23%) : "You do, I won't"
คือครอบครัวแบบดั้งเดิม​ ที่สามีทำงานนอกบ้าน​ และภรรยาอยู่ที่บ้านทำงานบ้านและเลี้ยงดูลูก​

2) ‎Task-based Sharing (51%) : "We share becuase we care"
คือครอบครัว​ที่ทำงานนอกบ้านทั้งคู่​ โดยช่วยแบ่งเบางานภาระงานบ้านและเลี้ยงดูลูกอย่างชัดเจน

3) ‎​Flexible​ Sharing (25%) : "If you don't have time, I can"
คือครอบครัวที่ทำงานนอกบ้านทั้งคู่​ แต่ไม่มีการแบ่งหน้าที่ชัดเจน​ แล้วแต่เวลาและความสะดวกของแต่ละฝ่าย​

4) Switched​ (2%) : "You do what you are good at"
ค​ือครอบครัวที่สลับกับแบบ​ดั้งเดิม​ คือภรรยาทำงานนอกบ้าน​ ส่วนสามีทำงานในบ้านและเลี้ยงดูลูก​



รูปภาพจาก ASEAN SE-KATSU-SHA Forum 2017-2018
จะเห็นได้ว่าครอบครัวแบบดั้งเดิมนั้นเหลือเพียงแค่ 23% โดยมีปัจจัยหลักมาจากการเปลี่ยนแปลง 3 ประการคือ

1. มากกว่า 80% ของคู่สามีภรรยาทำงานนอกบ้านด้วยกันทั้งคู่

2. มุมมองความคิดของสังคมที่มีต่อเพศหญิงเปลี่ยนไป การยอมรับของผู้หญิงในการเป็นผู้นำในองค์กรเพิ่มจาก 21% (ปี 2014) เป็น 31% (ปี 2016) และนอกจากนี้ การยอมรับให้ผู้ผญิงเป็นผู้นำในชีวิตคู่ เพิ่มจาก 22% (ปี 2014) เป็น 26% (ปี 2016)

3. ความก้าวหน้าเทคโนโลยีที่เข้ามาช่วยให้สามีบางคนสามารถทำงานท่ี่บ้านได้ ในขณะเดียวกันก็ช่วยให้ภรรยาบางคนมีรายได้เสริมในขณะที่ทำงานอยู่ที่บ้านได้
นอกจากนี้ยังมีการสำรวจระดับความพึงพอใจ (Satisfaction rate) ของคู่สามีภรรยาแต่ละแบบ ลองทายดูซิครับ ว่าแบบไหนที่มีความพึงพอใจมากที่สุด แบบไหนที่มีความพึงพอใจน้อยที่สุด

 คำตอบก็คือ
คู่ที่มีความพึงพอใจมากที่สุด คือ คู่สามีภรรยาแบบ Sharing (83%) โดยเฉพาะ Task-based sharing (89%) ที่มีการแบ่งงานกันทำอย่างชัดเจน แต่ละคนเคารพในหน้าที่ของกันและกัน

คู่ที่มีความพึงพอใจน้อยที่สุด คือ คู่สามีภรรยาแบบ Switched (65%) เนื่องจากส่วนมากของคู่แบบนี้จะไม่ได้เกิดขึ้นโดยตั้งใจ เป็นการเกิดขึ้นจากสถานการณ์ที่พาไป เช่น ภรรยาได้รับการเลื่อนขั้น หรือสามีตกงาน เป็นต้น นอกจากนี้ยังมีแรงกดดันจากสังคมที่ว่า ผู้ชายต้องเป็นผู้นำ ทำให้ทั้งสามีก็ไม่ภูมิใจในสิ่งที่ตัวเองทำ ในขณะเดียวกันภรรยาก็รู้สึกอายด้วย

ถึงแม้ คู่สามีภรรยาแบบ Traditional จะมีความพึงพอใจ 72% แต่พอสังเกตดูจะพบว่า สามีพึงพอใจ 82% ในขณะที่ภรรยาพึงพอใจเพียงแค่ 64% โดยภรรยาส่วนใหญ่แล้วก็หวังให้สามีช่วยแบ่งเบาภาระหน้าที่บ้าง

รูปภาพจาก ASEAN SE-KATSU-SHA Forum 2017-2018

ส่วนครอบครัวแต่ละแบบนั้นมีลักษณะอย่างไร และนำไปประยุกต์ก้บการตลาดได้อย่างไร ติดตามครั้งหน้าครับ

แบงค์ สุกฤษฏิ์
ติดตามเรื่องราวเพิ่มเติมได้ที่ 


Comments

Post a Comment

Popular posts from this blog

Sei-Katsu-Sha การตลาดของญี่ปุ่นยุคใหม่​ โดย​ HAKUHODO​

Image
หัวใจและบทบาทสำคัญในการขับเคลื่อนการตลาด​นั้น​​ จะมีเป้าหมายอยู่ที่​​ " ผู้บริโภค​(consumer) " วันนี้ผมจะมาเล่าถึงการตลาดแบบใหม่ของญี่ปุ่นที่ไม่ได้​มองแค่​ Consumer​ แต่มองลึกไปถึง​ Sei-Katsu-Sha เมื่อวันก่อนผมได้มีโอกาสไปฟังสัมนา​ของบริษัท​เอเจนซี่โฆษณาที่ใหญ่เป็นอันดับ​ 2 ของญี่ปุ่น​ HAKUHODO​ ซึ่งมี​อายุกว่า​ 120​ ปี​ ได้รับรางวัล​มากมายมาตลอด​ โดยปีนี้​ ได้รับรางวัล​ Best​ Agency ที่ประเทศอินโดนีเซียอีกด้วย บริษัทได้ผันตัวเองจากเอเจนซี่โฆษณามาเป็นเอเจนซี่ที่ช่วยวางแผน​ ผลิตผลงานและนวัตกรรมเพื่อกระตุ้นยอดขาย​ให้​ลูกค้า​ซึ่งส่วนมากก็คือบริษัทญี่ปุ่นต่างๆที่มีอยู่ทั่วโลก​ โดย​ Hakuhodo​ มีปรัชญา​ที่เรียกว่า​ ​" การเข้าถึงวิถีความคิดของ Sei-katsu-sha " โดย​ 'Sei-katsu-sha'​ แปลว่า​ ​ Living person เป็นองค์รวมที่มีความหมายกว้างกว่าคำว่า ผู้บริโภค​ (Consumer) ​ ซึ่งจำกัดความถึงคนบริโภคสินค้าและ/หรือบริการเท่านั้น "วิถีความคิดนี้​ คือการมองลึกเข้าไปถึง​ปัจเจกบุคคลที่มีลักษณะเฉพาะตัว​ โดยคำนึงถึงปัจจัยรอบด้าน​ทั้ง​วิถีการใช้ชีวิต​ ความทะเยอทะยาน​ แ...
Read more

การตลาดยุคใหม่โดยใช้ข้อมูล​ Sei-Katsu-Sha

Image
คราวที่แล้ว​ ผมได้พูดถึงการแบ่งครอบครัว Sei-Katsu-Sha ในอาเซียนเป็น​ 4 กลุ่ม​ โดย​ Hakuhodo​ ได้ทำการเข้าไป​สัมภาษณ์​และสอบถามถึงพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าต่างกันดังนี้ 1. Traditional : สามีจะตัดสินใจซื้อสินค้าที่มีมูลค่าสูง​ เช่น​ รถ​ เป็นต้น ในขณะที่ภรรยาจะตัดสินใจซื้อ​สินค้าอุปโภค​บริโภค​ เช่น​ น้ำยาล้างจาน​ จานชามช้อนส้อม​ ด้วยตนเองโดยไม่ได้ถามคู่ของตน 2. Task-based Sharing : สามีและภรรยาจะร่วมกันคิดและถามความเห็นซึ่งกันและกัน​ ดังนั้นทั้งคู่จะมีส่วนร่วมในการตัดสินใจซื้อของอยู่เสมอ 3. Flexible Sharing : สามีภรรยา​ตัดสินใจซื้อสินค้าที่มีมูลค่าสูงร่วมกัน​ ในขณะที่​สินค้าทั่วไปนั้น​ คนที่สะดวกกว่าก็จะเป็นคนซื้อ 4. Switched : สามีภรรยากลุ่ม​นี้​จะมีพฤติกรรมตรงข้ามกับแบบ​ Traditional​ ถึงแม้ว่าขอบางอย่างที่สามีมีความรู้มากกว่าเช่นเรื่องรถยนต์​ แต่อำนาจในการตัดสินใจมักจะอยู่ที่ภรรยา​ การที่สังคมในอาเซียนได้เปลี่ยนผ่านจากครอบครัวแบบ Traditional มาเป็นครอบครัวแบบ Sharing (Task-based และ Flexible) ดังนั้นการตลาดจึงต้องเปลี่ยนแปลงด้วย จากการตลาดแบบเดิมที่ได้มีการแบ่งแยกกลุ่ม...
Read more